"Stampando una notizia in grandi lettere, la gente pensa che sia indiscutibilmente vera." Recita così una frase di Jorge Luis Borges che a mio avviso è esemplificativa sul perché in molti casi è strategico attivare un ufficio stampa.
Questo strumento permette di far crescere la brand awareness, la notorietà del marchio se trattasi di un’azienda, del personal branding nel caso di un professionista. Non si tratta solo di notorietà, ma qui si parla di autorevolezza.

Partiamo dal presupposto che tu abbia inviato il comunicato stampa al giornalista, bene… il passo successivo per aumentare la probabilità di pubblicazione della notizia è chiamare il giornalista e cercare di convincerlo della bontà del tuo comunicato stampa.

Spesso l’azienda ha poco budget e decide comunque di fare ufficio stampa, magari chiedendo il preventivo per un comunicato stampa all’anno. Basta un comunicato stampa all’anno?

Come faccio a trovare il contatto dei giornalisti che si occupano di food in Italia, per esempio? Il risultato di un buon ufficio stampa dipende anche dalle liste dei giornalisti che un addetto stampa deve avere.

Influencer, blogger, social media manager, giornalisti, il web si popola di figure che stanno costruendo la storia della comunicazione on line. Facciamo un po’ di chiarezza.

In un ufficio stampa si lavora sulla relazione tra l’addetto stampa e il giornalista. L'addetto stampa traduce una notizia che riguarda un’azienda committente in un comunicato stampa informativo che spedisce al giornalista. Quest’ultimo deciderà se pubblicare la notizia o meno e se lo fa, lo fa gratuitamente.

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Che cosa è l'ufficio stampa

L’ufficio stampa è uno strumento di promozione aziendale molto efficace. In pratica è un’attività di relazioni pubbliche con i  giornalisti al fine di ottenere gratuitamente la pubblicazione della notizia relativa ad una azienda su una testata. Il mio articolo in proposito.

Perché attivare l’ufficio stampa?

Il pubblico per sua natura è abituato ad attribuire ai mass media, ai critici dei giornali, agli esperti della Tv, più credibilità e fiducia. Per questo è essenziale per un’azienda, un'organizzazione, un professionista, riuscire ad essere sui mass media on e off line con una comunicazione efficace.

Comunicare attraverso questo strumento, significa avere risultati qualitativamente e quantitativamente spesso migliori rispetto all’acquisto di una pagina pubblicitaria. Inoltre, i costi di ufficio stampa sono sensibilmente inferiori, rispetto alla programmazione di una campagna mezzi.

Dove sono?

La mia attività di ufficio stampa ha base a Bologna, ma opero su tutto il territorio nazionale grazie a un ampio database di giornalisti con migliaia di referenze, gestisco contatti quotidiani con giornalisti e redazioni: avere rapporti consolidati con media locali e nazionali significa favorire una penetrazione più efficace su quotidiani, periodici, testate online, radio e Tv.

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Foto di Gino Crescoli da Pixabay